中大EMBA展开海南校园学习之旅

2004年7月15日至18日，中山大学管理学院2003EMBA全体100名学生齐聚美丽的海南岛，展开了为期四天的移动校园学习之旅。

移动校园活动中，为期四天的《危机公关与管理》课程由公关专家，美国西北大学公共关系系主任Clarke L. Caywood教授主讲，课程集中“实践”（复数）模型，该模型是由整合营销沟通（IMC）项目在过去中定义的，作为一个以实践和培训为基础的学习方法。课程依靠学员以前的商业和组织经验以及在商业和沟通课程中所学习的知识，使学员能将商业知识“实践”于一个新环境的挑战中：一个商业危机。Clarke L. Caywood教授在课程中强调，高层管理人员或组织计划、面对和反应危机的能力取决于该人员或组织对营销、整合、细分市场、消费者、研究、组织结构和财务等一般知识的应用能力。该课程还额外增加了一些关于公共关系、危机管理和沟通的具体知识，包括媒体培训等。课程塑造了了这样一个环境：要求学员在压力高及风险大的情况下应用学员的知识来使公司或组织的利益相关者和品牌继续生存。

Clarke L. Caywood教授是美国西北大学Medill研究生院的整合营销沟通系的前任主席及关于公共关系的研究生项目的主管。Caywood教授讲授沟通管理、市场营销和公共关系的研究生课程，并于1999年被《公共关系周刊》（PRWeek）称为20世纪最有影响力的100位公共关系人之一，Caywood教授曾在政界工作，担任威斯康星州前州长的助手以及一位前首席检察官的助手，并组织了刚过去的威斯康星州的副州长和州长的竞选活动。Caywood教授是美国威斯康星大学麦迪逊分校的商务和大众沟通（广告/公共关系）的双博士，并分别在德州大学奥斯汀分校和威斯康星大学麦迪逊分校的公共事务方面研究生和MBA学位。

7月17日下午，中山大学EMBA管理暨课程说明会在海南隆重举行。中山大学管理学院副院长，EMBA主讲教授、博士生导师谢康与到场的300余名高层管理人员共同分享了最新的研究成果：缔造积极有效的知识型管理团队——企业激励机制与绩效评估设计。中山大学管理学院EMBA教育中心主任杨艾琳博士做了EMBA课程的介绍。此次在海南引起了较大的反响，海南电视台、海南日报、海口以及商旅报均对活动进行了重点报道。

此次海南移动校园活动也安排了简短的参观考察活动以了解当地的经济投资环境与文化，为今后进一步拓展在全国的业务范围打下了良好的基础。7月18日下午，全体EMBA学员前往博鳌参观了博鳌亚洲会址，感受了博鳌亚洲的深远意义。

为期四天的海南移动校园活动是中山大学管理学院EMBA学员走出中大，走出广州，将课堂设在外地进行教学，并与当地经济文化结合的第一次国内移动校园活动，与EMBA课程内置的海外移动校园活动——"中大－牛津海外商界领袖训练营"相呼应，为中国EMBA教育探索崭新的教育模式。

发布者：caiji

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