3月19日中欧商业评论撬动塔基财富发布会

在这个经济的寒冬，扩大内需成为各界的共识，但是内需市场到底有多大？其结构如何？具有哪些特点？企业应该如何介入？这是企业界必须关心和直面的现实问题。

2009年3月19日，《中欧商业评论》联合新生代市场监测机构，发布了“中国塔基市场报告”。该报告对中国的“塔基阶层”作了界定，并以此深入抽样调查与研究，从商品结构、市场空间、消费心理、信息渠道等各个角度还原出了一幅中国塔基市场的财富什么让人动心

总的来看，功能和价格是一二级城市塔基消费人群最为看重的因素。面对城市里铺天盖地的品牌信息，他们更注重产品的实质性比较；三四级市场的塔基人群也看重价廉物美，此外，牌子响、“大家都说好”也是三四级市场塔基人群重要的购买决策因素，他们更加相信广告和朋友圈子。

无论在快速消费品市场还是在耐用消费品市场，国产品牌与国际品牌已经展开了激烈的竞争。乳品领域和耐用消费品是本土品牌的天下。蒙牛的品牌覆盖能力接近四成塔基市场；其次是伊利，第三是光明。海尔、长虹、TCL等也在塔基市场建立了强大的品牌领导地位。饮料和牙膏等日用品的消费，本土与国际品牌平分秋色。洗发水品牌是宝洁的天下。