品牌运作公司战略中欧高层管理论坛佛山行

为了更好地加强与佛山市政府、企业及学术界的沟通与交流，为当地企业发展出谋献策， 中欧国际工商学院与佛山市工商业联合会、佛山市南海区工商业联合会携手，于2007年7月21日在佛山宾馆举办中欧高层管理论坛佛山行大型活动。

中欧国际工商学院市场营销学与战略学教授柏唯良博士结合他深厚的理论知识和丰富的实践经验，为近400位广东的企业家和高管人员解读品牌运作的新规则，及其对公司战略和产品营销的新启示，并与佛山市政商界精英一起探讨佛山未来的品牌发展战略。

论坛首先由佛山市政府副秘书长周文致开幕辞。佛山工商联会长、恒威集团董事长岑润洪致欢迎辞，中欧国际工商学院助理院长周雪林博士向来宾介绍了中欧国际工商学院，并对合作方表示感谢。

围绕品牌战略和运作规则，柏唯良教授做了题为《品牌运作新规则》的主题演讲。在演讲中，教授指出了品牌管理的重要性，“如果你的产品确实很独特，没有相关的替代品，你就不需要强大的品牌。但当你的产品不再有独特性时才想起品牌管理，那就为时太晚了。”

随后，通过列举万豪酒店、日立电视和内置英特尔三个品牌管理的案例，柏唯良教授阐述了与众不同的品牌战略才是好的公司战略，它不仅创造极高品牌知晓度和品牌价值，也为公司带来可持续性竞争优势。

演讲结束后，在中欧国际工商学院助理院长周雪林博士的主持下，柏唯良教授与佛山市品牌企业的代表嘉宾展开圆桌对话。佛山传媒集团副总经理、佛山日报社总编辑戴晓军，志高空调股份有限公司董事长李兴浩，鹰牌控股有限公司执行董事、总裁张孟友，佛山照明电器有限公司副总经理、中欧MBA96级校友蔡健台等企业家们和柏唯良教授一起，就品牌对企业发展带来的价值和影响、国际品牌的品牌建设实践所带来启示和借鉴等热点问题作了广泛讨论和交流。

作为中国目前最具影响力的市场营销学和战略学学者之一，柏唯良教授具有丰富企业背景，曾在飞利浦公司和美国的托利多衡器公司负责营销工作，拥有十余年横跨消费品市场和工业品市场的营销实战经验；柏唯良教授曾经为许多国内外公司提供咨询服务，设计或讲授公司特设课程，其中包括柯达、汉莎、路威酩轩、通用电气、步步高、博时基金、惠普、诺基亚、摩托罗拉、伊莱克斯、光明乳业、西门子、中国联通等。

柏唯良教授1988年在世界一流名校美国密歇根州立大学获得市场营销学博士学位；1994-1996年期间担任香港科技大学教授；1996年至今执教于中欧国际工商学院，同时还在哥伦比亚大学为高层经理讲授工业营销学课程。 其研究与著述集中于市场营销、战略与国际商务领域；并于2004年出版管理书籍《细节营销：市场营销中你所不知的一切》。

据周雪林博士介绍，中欧高层管理论坛是中欧国际工商学院定期举办的管理讲座，为各地商界精英提供并分享来自国内外著名学者的知识与经验。作为一所学术性机构，中欧以创造知识和传播知识为己任。中欧国际工商学院通过论坛的形式把这些管理理念和知识带到全国各地，与当地的政府和企业做更多的沟通，希望他们能从中得到一些启示，进而为当地经济的发展作贡献。今年中欧国际工商学院的高层管理论坛已经在天津、青岛、杭州、西安、深圳、广州、沈阳、南京等地举办。

中欧除位于上海浦东的校园本部之外，更在北京、深圳两大经济中心设有教学点。其中，深圳代表处成立于2002年，并于同年在深圳开设高层经理培训课程课程、2005年开设在职高层管理人员工商管理硕士课程课程，为华南、港澳台地区的企业提供一流的工商管理教育。中欧目前在华南拥有校友人数逾500人，包括众多华南地区知名企业家。

 

发布者：caiji

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