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股市发展浮沉不定，经济环境波谲云诡，如何在当前的经济形势下突破旧有商业模式的束缚，走出经济困境，使企业升级换代，取得长足发展？7月7日，耶鲁大学终身教授、著名金融经济学家陈志武教授做客商学院“经管大讲堂”，为商院学子做了一场题为“商业模式的创新”精彩讲座。中南大学校长助理、商学院院长陈晓红教授出席了讲座，商学院百余名师生聆听了讲座，其它学院的师生也纷纷慕名而来，讲座现场座无虚席。讲座由商学院党委书记胡振华教授主持。
陈志武教授以麦当劳的广告宣传为例提出在当今产能过剩的社会里品牌创销需强调产品“超功能”定位的观点，强调无形资产的开发。陈教授指出，企业不仅要卖东西，更重要的是卖理念，产品要超越功能定位，追求创新。麦当劳的产品推广中并没有强调其产品自身是否健康，而是以“我就喜欢”的个性化广告语宣传其崇尚自由、个性的价值追求，吸引了大批以年轻人为主的顾客。
陈教授紧接着从投入和产出之间的函数关系，讲解了微软、腾讯公司的商业奇迹模式。他认为，商业模式的创新首要的是资产结构化安排需要科学合理。以可口可乐为例，可口可乐在1986年将公司拆分成“可口可乐公司”和“Coca-Cola Enterprises（CCE）”后，其有形资产全部拆分到了CCE，而前者则完全为可口可乐的无形资产，偏好“收入流”。两者双双上市后，经过20多年的发展，如今的股价和收入比分别为3.5和0.4，分别涨了16倍和3倍。由此陈教授指出了企业资产结构的合理化安排，尤其是对无形资产的重视是多么的重要。
讲座的最后，陈教授与现场师生进行深入交流，大家纷纷举手提问，陈教授对每一个问题都进行了详细的解答，讲座在热烈的气氛中圆满结束。
陈志武教授简介：
陈志武，祖籍福建福州，1953年7月生于湖南茶陵，1983年获中南工业大学理学学士学位，1986年获国防科技大学硕士学位，1990年获美国耶鲁大学金融学博士学位。1990-1995年在美国威斯康辛·麦迪逊大学任教；1995-1999年在美国俄亥俄州立大学任教；1997年晋升为金融学副教授，1999年晋升为金融学教授。现担任美国耶鲁大学管理学院金融学终身教授、清华大学经济管理学院特聘教授。
陈志武教授是金融经济学、财务学理论、证券定价、新兴资本市场以及中国经济和资本市场方面的专家。陈教授在大量一流财经类学刊发表研究论文，涉及从股票定价和期权定价理论到有关外汇、资本市场发展、基金管理和投资战略的研究。最近几年，陈志武教授的研究主要集中在中国转型过程中的市场发展和制度机制建立的问题以及其它新兴资本市场问题。陈教授的著作常被《华尔街日报》、《纽约时报》、《远东经济评论》、The Boston Globe、Barron's 所引用，也常发表于许多香港和大陆的报纸和杂志上。另外，他还是Zebra Capital Management 三位合伙人之一，以及《新财富》杂志的专栏作家和学术顾问。
2000年，一项颇得全球经济学家首肯的世界经济学家排名出炉，在前1000名经济学家中，陈志武教授的排名是第202位。 作为金融学家，陈志武教授应邀为美国哥伦比亚大学、斯坦福大学、纽约大学、宾夕法尼亚大学等多所大学和美国金融学会、欧洲金融学会、联邦储备委员会、世界计量经济学会等，以及加拿大、韩国、香港、新加坡等多个国家和地区的大学、知名研究机构和政府机构举办过专场演讲。
发布者：caiji
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