2014年西北大学EMBA第二期课程纪实

    西北大学EMBA班进行了为期四天的教学课堂；课程分为两个课程板块：由我院安立仁教授和中山大学岭南学院张建琦教授讲授《企业政策与战略管理》；我院卢山冰教授和华东师范大学何佳讯教授讲授《品牌塑造与品牌推广》，几位优秀教师以其各具特色的授课方式为EMBA学员带来了深刻、精彩的课堂体验。
 
    安立仁教授从21世纪企业战略管理面临的国内、国际以及网络化挑战出发，以战略思维为中心，以战略分析和战略实施基础为基本点，为我们阐明企业战略的概念、框架与企业使命、价值观，详细介绍了企业战略的几种基本模式，并结合当下具体现实因素按行业差异指明了产业环境、企业战略环境。安老师着重强调了企业内部分析中的竞争优势与SWOT分析，以戴尔电脑、丰田、通用汽车公司等企业为实例，在差异化与成本结构，价值链分析方面阐释清晰了竞争优势的基本构成要素。

    张建琦教授借鉴我国传统优秀文化，以兵家儒家道家为重点，结合当前国内国际优秀战略管理企业，从公司层战略、业务层战略、职能层战略，为我们详细讲明了专业化与多元化战略、成本优先战略、差异化战略、集中化战略、整合成本领先化战略与蓝海战略等的基本实施环境与存在基础，条理分明，逻辑清晰。张老师以《孙子兵法》、《道德经》、《论语》、《十三经注疏》、《寤言》系列等历史著作起讲，在企业创新方式、二次创业途径、五力一体等方面运用PEST模型、Porter行业组织模型、Barney资源基础模型、大战略分析矩阵等成熟理论，分析了瑞安航空公司、The Body Shop的企业生存、发展、壮大过程中的战略选择。移动课堂中张教授就我省茯茶企业的发展战略给出了自己的建议。

    卢山冰教授以认知品牌建设意义，树立品牌管理意识，熟悉品牌战略理论，剖析企业品牌现状，掌握品牌构架模式，完善企业品牌管理，利用品牌传播策略，提升企业品牌价值为主旨，选择“陕鼓”典型企业进行案例分析，向学员讲授品牌的塑造与推广，使学员更容易理解和接受品牌塑造与推广的知识，从而能更好地应用在实践中。同时，卢老师向学员讲授了品牌评估的方法，使其能够对自己企业进行简单品牌价值评估。  

    何佳讯教授以荣威的发展史为线索，向我们展现荣威诞生前的曲折内幕、诞生过程以及其赢得市场的品牌攻略，生动形象的向我们讲述了品牌塑造和品牌推广两个方面的内容：建立品牌关系质量的传播战略；建立品牌信任的五种策略；建立“面子感”的五种策略；建立自我概念联结的五种策略；建立品牌依赖的五大策略；建立品牌情感的策略；建立品牌承诺的几种策略以及建立品牌关系质量指数跟踪系统。通过一系列清晰准确的图表、视频、故事的形式为大家带来了多角度的思维转换和特别的视觉感受，有效地调动了学员的思维积极性，课堂气氛轻松活跃。

    通过四天紧张有序的学习，大家对于战略选择和品牌塑造与推广有了基本的认识，几位老师的精彩讲授使学员们许久的期待再一次启程，引领EMBA学员继续通往学术殿堂。

发布者：caiji

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