2013年4月10日至14日，西北大学卢山冰教授为了更好的诠释《品牌塑造与推广》课程，带领2011级EMBA秋季班、2012级EMBA春季班学员前往福建晋江，实地体验品牌之都的魅力。晋江电视台晚间在线的记者也对本次参观游学活动进行了全程报道。emba.china-b.com/xibei/
4月11日，卢山冰教授在晋江爱乐假日酒店为学员们讲授了品牌塑造与推广的课程，为后面的实地考察参观奠定了理论基础。
12日，学员们走进企业，开始了品牌塑造与推广的实地考察。首先，参观的是利郎（中国）有限公司的产品展厅。利郎于1990年诞生于中国品牌之都——晋江，以生产商务休闲男装为主，其制定“名牌、连锁经营、集团化”的发展战略，以市场为导向，以名牌为依托，追逐“以人为本、质量先行、品质优先、追求完美”产品定位，铸造了“利郎”品牌形象和独特的企业精神。通过实地参观，利郎“简约而不简单、忙碌而不盲从、放松而不放纵”的品牌理念清晰的展现在学员们面前，让学员们对“利郎”这个地方品牌一跃成为全国商务休闲的第一品牌有了深刻的认识。
随后，学员们来到361度国际有限公司，361度是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司。在推进企业文化建设方面，倡导的是“忠诚、务实、协作、高效”的文化理念，建立了“细致、严谨、遵守时间承诺”的工作作风和“高执行力和学习力”团队文化，特别是公司宽敞、明亮的现代化员工活动区带给学员们强烈的视觉冲击，从设施齐备的医疗室、员工活动室、图书馆，完善的工会、爱心基金会、劳动争议调解委员会等组织，都可以看到361度在改善员工福利条件及品牌塑造方面所做出的努力。
下午，学员们在卢山冰老师的带领下来到了恒盛集团，恒盛集团是一家港商独资的大型企业，集生产玩具、玩具配件、电子机芯等为一体的玩具一条龙企业，是福建省最大的毛绒玩具生产企业之一。其生产的电子和玩具产品种类超过了3000余种，销往欧美等三十多个国家和地区，且连续两届被奥组委会授权生产奥运吉祥物。通过一天的参观，大家对于晋江企业的品牌意识留下了深刻的印象。
离恒盛玩具不远处就是施琅将军故居，师生一行在恒盛玩具的介绍人带领下，又参观了施琅将军故居。施琅将军是晋江衙口人，曾率军攻克澎湖，收回台湾，在统一台湾方面建立了不可磨灭的功勋，其历史功绩及爱国主义精神一直被人们所传颂。由于施琅曾任清廷福建水师提督并被晋封为靖海侯，所以其故居又称靖海候府，始建于康熙二十八年，这座清初古大厝承袭明代简林大方的建筑风格很有特色。大家通过对施琅将军故居的参观，深入了解了施琅将军以及晋江的历史背景。
13日，师生一行来到了厦门大学管理学院，受到了厦门大学EMBA中心的热情接待。厦大EMBA中心副主任熊永涛老师为大家介绍了厦门大学及其EMBA中心的发展历史和现状。随后，师生一行又参观了厦门大学的校园，感受了名校的独特魅力。
课程学习之余，大家还游览了鼓浪屿、南普陀寺、胡里山炮台及上古文化博物馆等景点。厦门悠久的历史的厚重感，闽南佛教圣地的神圣感无不深深撼动着每个人的心灵。
通过《品牌塑造与推广》课程的学习，结合参观典型的民营企业，加深了EMBA学员对晋江经济发展特点及国内品牌的发展历程的了解，切身感悟了企业品牌塑造与推广之道。五天的共处，也为同学们提供了一个分享各自生活和工作心得的平台，增进了大家的友谊。
发布者：caiji
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