厦门大学EMBA2014级全球班美国西北大学游学纪实

    赴美游学，是 “开”，亦是“学”。开，是走出国门，开阔视野、开放观念、开启智慧，开眼看世界；学，是近距离观察、面对面交流、师夷长技，最终达到知行合一。

    金秋十月，厦门大学EMBA2014级全球班的同学们开启了为期13天的厦门大学EMBA特色国际模块的学习之旅。此次14级全球班同学们赴美国西北大学凯洛格管理学院修读《整合营销传播与市场策略》课程。这已是厦大EMBA中美国际交流学习的第7个年头。

    他乡的激动与感动
    2014年9月28日，40几位师生经香港转机，历经20个小时的空中之旅后，来到了美国第三大城市芝加哥。这个有着风城美称的现代化大都市，用不同往年的温暖阳光以及万里晴空来盛迎同学们，正式开启了14全球班美国西北大学凯洛格管理学院海外模块课程的学习。

    位于芝加哥西北郊风景秀丽的密歇根湖畔的西北大学是美国著名的私立大学，其凯洛格管理学院学院是美国公认的最好的商学院之一，该学院各系中以市场营销系和管理经济学与决策科学系最为著名。市场营销系更是被公认为全美第一。能来到殿堂级的学府朝圣，14级全球班的同学们无不怀揣兴奋的心情并充满着期待。

    让同学们至今记忆犹新的是美国总统奥巴马在我们求学期间，来到西北大学做演讲，这也是西北大学第一次有总统到访，这样的偶遇真是难得。而我们的教室和奥巴马总统的专机“海军一号”直升飞机停机位的垂直距离不超过200米。全球班的第一次游学和西北大学的第一次总统到访就这样在西北大学上演了真实的“偶遇”，奥巴马总统的墨绿色专机更是让人印象深刻。

    这次海外学习期间的行程安排非常合理，为了方便同学们调整好时差得以精力充沛地全情投入后续四天的紧张学习，到达芝加哥的第一天，同学们便乘坐沿芝加哥河行驶的游艇，开始了建筑观赏之旅，两岸风格迥异，各具典故的建筑使得同学们大呼过瘾。全球班同学的运动氛围非常棒，每天清晨，都有一群结伴在密歇根湖畔跑步的同学，努力实践着运动无处不在的精神，我们也在积极践行着学习不分年龄，求学不分国界的理念。

    求学的感知与感悟
    此次14级全球班在西北大学修读的是《整合营销传播与市场策略》课程。来自西北大学的几位教授为同学们带来了精彩的课程，丰富的实战经历和深厚的学术功底，使得教授论及营销战略入木三分，深入浅出，游刃有余。而案例教学、师生互动以及分组讨论等授课方式，让同学们受益匪浅。

    剖析中国形势 解读营销策略
    在三天的课程中， 安德森教授与同学们分享了有关消费者价格感知的有趣研究；洛克教授不仅通过生动有趣的广告案例向同学们展示了广告的创意策略，还搭建了评估广告的框架，为同学们制定营销战略提供了参考借鉴。 克里什南穆西教授则采用了宜家的案例，与在场的同学们充分互动中，一起抽丝剥茧地探讨了差异化战略的框架。而扎加克教授引导同学们大胆提问，积极思考，努力在互动的过程中更加全面了解战略联盟的作用、失败的原因以及如何规避当中的风险，以评估、制定企业的经营战略。

    而凯洛格管理学院的代表人物，“整合营销传播之父”——唐· 舒尔茨教授也为同学们特别做了《转型中的中国——从出口领导者到国内消费者》的主题演讲，剖析了中国企业目前面临的内外营销环境，提出中国企业所面临的机遇和挑战，并且高屋建瓴地指出：关键在于管理理论及方法论的改变，包括从关注产品转向关注消费者以及运用云数据技术和无线传播载体，通过掌握大数据分析和预测更深刻的理解消费者需求。舒尔茨教授还根据最新的营销环境与全球挑战，为同学们解析了 SIVA（Solution、Information、Value、Access）策略。

    课堂期间，“现代营销学之父”的菲利普·科特勒教授的突然到访，给同学们带来了莫大的惊喜。不仅如此，教授还即兴讲授了未来全球呈现的消费者导向型市场和客户价值感观，他非常看好中国的发展，并赞扬中国企业发展的迅速。

    “整合营销传播之父”——唐· 舒尔茨教授和“现代营销学之父”的菲利普·科特勒教授，两位影响世界的大师，为我们的游学画上了完美的句号。

    剖析自身企业 探讨营销新方
    求学过程中的小组讨论和分享，真心喜欢，同学们都非常专注并互动，真正做到忘记年纪，忘记身份，专注课题。延伸到企业自身的关联问题上，再结合教授们的理论原理，有种讨论叫真知灼见，有种交流叫掷地有声，有种学习叫三人行必有我师焉。

    参学国际名企 探寻营销秘籍
    在课程期间，同学们还参观了麦当劳总部——汉堡大学，麦当劳公司多位全球副总裁级人物纷纷登台为同学们作了精彩的演讲。他们介绍了麦当劳公司在10年前的遇到的经营瓶颈以及未来公司发展走向，同时还特别强调了，麦当劳公司对中国市场的重视，并分享了走向更多地级城市的中国三年市场拓展计划。麦当老特别关注食品安全，他们有着最严格的管理标准来保证，还有各国都有本土化口味的研发部门，实现产品落地化。 

    汉堡大学里成列着各个时期麦当劳的品牌和故事，是美国大公司的品牌沉淀一处缩影。几十年来汉堡的本身没有什么变化，仅仅是一种食品，但为何得以全球普及，这里面不得不说到关于文化传播和品牌塑造方面东西方思维上的差异。

    同学们最后开玩笑的说到，在汉堡大学最大的遗憾是，没有品尝到类似“满汉全席”式的汉堡盛宴。

    课堂里，是国际前沿的理念在启迪传播；讨论中，开放包容的文化在碰撞交融；休息时，细腻真诚的友谊在酝酿升华。参访中，世界性分工，品牌战略之路，全球网络信息移动互联网等等问题都在拷问着每位同学思想深处里的那个无形的自我。此次美国求学，我们都从中得到什么呢？答案或许是阶段的，求学，求知之路一直都在，知行合一，师夷长技以自强。

发布者：caiji

　　声明：我方为第三方信息服务平台提供者，本文来自于网络，登载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述，文章内容仅供参考。如若我方内容涉嫌侵犯其合法权益，应该及时反馈，我方将会尽快移除被控侵权内容。