整合营销传播之父唐·舒尔茨暨南园传营销之道

      日前在暨大管理学院101多功能厅举行的华商管理论坛上，来自美国西北大学知名教授，整合营销传播理论的开创者，享誉世界的“整合营销传播之父”唐·舒尔茨应暨南大学管理学院的邀请在暨南大学作了题为“中国品牌可以和世界竞争吗？”的主题演讲。该主题演讲酝生于金融危机向纵深发展和中国品牌走向世界的节点之上，吸引了来自全国企业家、相关学界专家学者和国内重要媒体的高度关注。在下午举行的高峰论坛中，唐·舒尔茨与中国企业家巨头共同探讨了中国品牌的营销之路，全面展现中国品牌走向世界的模式。

      出席本期华商管理论坛的嘉宾有唐·舒尔茨教授及其夫人海蒂·舒尔茨，暨南大学管理学院院长李从东教授，暨南大学校董、暨南大学MBA联谊会会长、中惠熙元集团董事长叶惠全先生，暨南大学管理学院企业管理系主任张耀辉教授，暨南大学管理学院市场学系主任卫海英教授，暨南大学MBA教育中心主任吴菁副教授，暨南大学08级EMBA、比音勒芬服饰有限公司董事长谢秉政先生，暨南大学07级EMBA、中国奥园地产项目公司总经理罗江海先生，暨南大学07级EMBA、日立建机有限公司党总支书记、部长张榜树先生，暨南大学MBA联谊会理事蔡锦春先生等。

      首先，李从东院长代表暨南大学管理学院对世界知名的整合营销之父——唐·舒尔茨教授时隔数年后再次来到中国，站上华商管理论坛表示热烈的欢迎。华商管理论坛是暨南大学管理学院自2005年开始向社会推出的一个高端管理论坛，众所周知，暨南大学被誉为“世界华侨第一学府”，一脉相承的中华文化是华商管理研究和华商管理实践生生不息的源泉，这是我们提出发现华商知识，凝练华商智慧，传播华商文化，引领华商未来的思想基础，华商管理论坛的宗旨：为华人社区服务，为华商服务，以期培养造就更多华商领袖和管理大师。此次我们请舒尔茨教授为我们讲学，也正是为了能够在学习借鉴外国先进管理思想的基础上，更进一步熔炼华商的管理智慧，为伟大华商的崛起而服务。

      暨南大学EMBA杰出校友、中惠熙元集团董事长叶惠全先生在致辞中表示，唐·舒尔茨教授是美国西北大学整合营销传播教授，是整合营销传播理论的开创者，是商业世界的整合营销传播之父，而今天我们有幸聆听唐·舒尔茨教授关于《中国品牌可以和世界竞争吗？》为主题的精彩演讲，相信这必能使得在座各位了解到企业品牌的力量，整合企业的营销策划力量，同时对于我们在做企业时，打造企业品牌，实现企业整合营销将有着重要的作用。

      随后，唐·舒尔茨教授作了题为《中国品牌可以和世界竞争吗？》的精彩演讲。唐·舒尔茨教授开门见山地指出：“觉得现在也是非常重要的一个时刻，现在正在经历一个我认为转型性的社会，转型性的时代。”他的演讲主要分成两部分，第一部分舒尔茨教授以他的最新研究成果《中国制造这一代》一书为引，系统的讲述了沟通传播的重要性，随后以美国和中国为案例，表明两个不同文化的过度之间整合营销理念的异同之处，并就如何在中国进行整合营销传播作了一番分析与设想，令在场的听众茅塞顿开，大大拓宽了中国企业家的发展思维。

      第二部分是舒尔茨教授整合营销传播进行系统的阐述。舒尔茨教授通过对比中国消费者和美国消费者的消费习性，对比人们怎么样使用营销传播，使用什么样的工具，什么样的技术，“我们这里面看到差别是很明显的，中国的消费者更多关注点是新媒体，表明中国很可能有更多的发展空间”。在中国的市场环境下，IMC流程总共分为5步：第一步，我们怎么找到客户；第二步就是对客户价值的评估；第三步怎么样能够开发和交付一些激励的信息和措施；第四步是必须要有一些管理的测量方法；第五步怎么样根据预测的结果来分配我们的预算。

      在主题演讲的最后，唐·舒尔茨教授总结性指出：我们要做的事情必须要吸取西方比较先进的经验，针对中国的特殊国情、民情、社情，选择有效的并且是适用于中国的传播工具。在全球金融危机动荡并不断演变发展的时节，中国必须要抓住这个契机，来进一步推动中国企业营销式的发展。中国的品牌必然可以与世界竞争！

      最后，暨南大学管理学院企业管理系主任张耀辉教授对舒尔茨教授的观点进行了精彩的点评。首先，他对舒尔茨教授的观点归纳为：这是对营销管理的一次科学的总结！舒尔茨教授对营销理念的剖析，对营销阶段性的分析，对营销数据的有效性检验，这都表明了营销的科学性。这对于企业的商业模式设计，产品营销路径的构建，都将具有重要的意义。

      下午举行的是关于“中国品牌整合营销战略”的高峰论坛，首先由暨南大学市场学系主任卫海英教授作了“中国企业的品牌理念与品牌行为”的精彩主题演讲。卫教授给在场的听众了展示中国广告几十年来的发展历程，并深入发掘了其中所内含的品牌理念与品牌行为。通过对比，卫教授指出现在中国企业的品牌理念与品牌行为的几点陈旧之处，“在国际上中国品牌普遍缺失是除廉价以外的情感因素和价值创造，缺乏清晰的品牌定位和鲜活的品牌个性。”卫教授以生动的比喻及精彩的案例介绍了中国企业的几个成功例子，给中国企业指了一条光明的品牌之路。卫教授的精彩演讲获得了全场听众阵阵热烈的掌声。

      唐·舒尔茨教授夫妇与卫海英教授、谢秉政先生、罗江海先生、张榜树先生等几位企业家进行了现场互动，共同探讨中国品牌整合营销战略之路。几位企业家以自己的企业为案例，总结发展历程，并就一些问题与唐·舒尔茨教授展开激烈的讨论。现场气氛热烈，在座的听众也忍不住纷纷提出各自的观点和看法。

      通过聆听唐·舒尔茨教授和卫海英教授的主题演讲，几位企业家的切身发展经验，在座600多名来自政府和企业界的高层管理人员，暨南大学MBA联谊会的会长和理事，暨南大学EMBA与MBA学生，学校各院系的本科生与科学学位研究生，新闻传媒界的朋友，都对整合营销有了一个全面而深入的认识，受益良多。

      整场华商管理论坛获得圆满成功！

发布者：caiji

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