11月2日，复旦与CIC、GroupM Knowledge (群邑智库) 联合举办了一场题为“把脉中国社会化媒体的奢侈品风潮”的主题分享会。CIC首席执行官张伟女士、GroupM Knowledge市场前瞻总监张继红女士、复旦市场营销系邹德强老师先后回顾和展望中国社会化媒体的革新发展趋势，引领现场近两百名观众走近中国奢侈品消费市场，并共同探讨了奢侈品在中国社会化媒体营销的研究之道。
“把脉中国社会化媒体的奢侈品风潮”的奢侈品主题分享会在复旦举行
奢侈品牌 酣战中国
中国的奢侈品市场正在快速崛起，不少奢侈品品牌也加速了在华扩张的步伐。伴随着全球企业组织的营销沟通与市场研究进入新的时代，奢侈品在中国的营销也在社会化媒体开辟了新战场。
活动伊始，CIC首席执行官张伟女士首先对《中国社会化媒体的‘奢侈品风潮’白皮书》进行了深入解读。她表示微博的产生和推广促使社会构建起了互联网生态系统，通过不断地交流和分享进而衍生为一个活跃的生态循环，使得原本“单漏斗”型营销模式演变为“双漏斗”型互动模式。同时，她通过“passion”、“participation”、“personality”三个关键词总结了现有奢侈品网络讨论的特点，指出了社会化媒体向社会化商业过渡，并进一步向自媒体时代的演进趋势。
随后，GroupM Knowledge市场前瞻总监张继红女士就《2011胡润财富报告》进行了详细分析。她通过中国奢侈品的种类、中国富豪的分布及特点、中国富豪的关注热点和投资方式等内容展示了中国目前奢侈品消费的现状，并表示奢侈品在国内的发展刚刚起步，未来还将会有更广阔的发展空间。
复旦市场营销系邹德强老师则从研究的角度探讨了影响营销效果的各种因素。邹老师以“发现为导向的社会化媒体研究：从描述到分析”为主题，指出相对于描述性数据，分析性的数据对于营销效果研究有着更为重要的作用。在此基础上，他从微博的传播渠道和方式指出品牌在社会化媒体营销过程中所需要注意的要点，并表示消费者不同的环境会造成不同的奢侈品消费心态，因此商家应采取不同的营销对策。
深邃文化 亟需传承
直面社会化商业时代的挑战和变革，奢侈品牌如何选择社会化媒体平台，与其他品牌营销有何不同？如何深入传递高端品牌的文化内涵？中国又该如何有效建立知名品牌传承自己悠久的历史和文化？针对以上问题，三位嘉宾在随后进行的讨论环节中展开精彩对话。他们一致认为通过非凡的创意和厚重的情感可以更好帮助高端品牌建立起有别于其他品牌的良好形象，同时需要尊重消费者的信仰，通过地域性文化背景结合全球性的设计理念，建立一个内涵丰富的高端品牌。
而面对“如何真正展现核心价值以及品牌个性”、“社会化媒体是否存在等级划分”“负面口碑对于品牌的影响”等问题，嘉宾们也一一作出了详细解答，并在分享的最后表示，在这个社会化媒体硝烟四起的战场，洞悉社会化媒体“奢侈品风潮”，势必成为奢侈品牌精准营销的有效助力；而如何能在中国多变的网络文化和纷繁的数字媒体中脱颖而出，已然成为各大奢侈品牌社会化营销的重中之重。
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