2010年6月29日，由复旦大学管理学院主办，美国营销科学学会协办的中国营销论坛隆重举行，国内外知名企业的高层管理者与营销学者汇聚一堂，就“发现中国市场的机遇”的主题进行了深入探讨。论坛由我院市场营销系主任蒋青云教授主持，学院副院长孙一民教授和美国营销科学学会执行董事Ruth Bolton教授为本次论坛致开幕辞。
中国营销论坛现场嘉宾云集
我院市场营销系主任蒋青云教授
论坛上午的主题为“中国的组织创新与产品创新”，由我院市场营销系黄沛教授主持。中国联通市场部经理于英涛先生、上海家化副总裁，佰草集董事长王茁先生、UPS中国市场部总经理Phillip Wu、南加州大学Gerard Tellis教授分别作了主题讲演。于英涛先生把联通近些年的发展概括为“3G创造新优势，创新迎来新发展”。中国的3G在2009年1月7日开始起步。联通将自己的3G业务定位在“创新改变世界”，先后实行了资费创新、补贴方式创新、渠道创新、终端战略创新等等创新战略为联通的发展注入了新的生机。王茁先生的主题演讲为“创造中国配方，把握国内外机遇”。王先生将开拓市场的能力概括为三点“眼力、合力、传播力”得到了大家的一致赞同。Phillip Wu先生重点讲述了UPS的品牌建设。企业品牌要随着客户和市场的外部变化而不断更新和提高。UPS抓住了奥运会的机会和平台，并结合电视广告传媒的力量，在树立形象的同时扩大了品牌的影响力。下一步UPS将和中国阿里巴巴合作，结合自身企业的文化作出更多的创新。Gerard Tellis教授和大家分享了他多年来的研究成果。他认为创新最重要的驱动力是推动创新的人即公司或组织的领导者，公司的内部文化也是创新的重要驱动力。大家对他的这一观点进行了热烈讨论。
南加州大学Gerard Tellis教授
下午的主题为“中国企业的动态能力”，由来自西南交通大学的贾建民教授主持。首先来自哈佛大学商学院 John Deighton教授为大家做了特别报告“利用社会网络构建品牌”。互联网中出现的社交网构成了第三种媒体形式。奥巴马在竞选的过程中就利用了Twitte这种新的媒体打造他和民众之间的认同感、归属感，逐渐形成了“奥巴马品牌”。美国汽车企业如保时捷、福特也开始利用博客等新的媒体形式进行推广和宣传取得了很好的品牌效应和品牌宣传。接下来来自领动培训、咨询公司总裁，前任飞利浦小家电大中华区副总裁兼总经理 Simon Wong和大家分享了飞利浦小家电在中国市场中逐步建立强势地位的经验，他认为中国的企业在管理和营销方面不断创新就会出现越来越多的在国际中占有重要地位的一流企业。中国银联的品牌总经理张济珍女士为大家讲述了银联的发展历程和发展愿景。银联在未来的发展中将会携手各方把银联卡建设成国际银行卡知名品牌。香港大学Bennett Yim教授近年来主要研究的是中国企业的动态能力发展。他首先列举了“中华”、“步步高”、“IBM”等企业近些年的动态发展。动态能力主要表现为吸收的能力、整合的能力、执行的能力。中国是一个动态的市场，中国也是一个能够改变你我的国家，最后他满怀信心地总结道。
哈佛大学商学院 John Deighton教授
在小组讨论中，演讲嘉宾和参会者就中国企业在品牌建设和品牌营销方面的问题进行了积极讨论和交流。最后美国营销科学学会执行董事Ruth Bolton教授宣布本次论坛顺利闭幕。下一届中国营销论坛将由北京大学管理学院主办。中国营销论坛为专家学者和企业管理者提供了交流和沟通的平台，理论思想和经验实践在这里得到了碰撞，论坛结束对话仍在继续并将不断发展。
美国营销科学学会执行董事Ruth Bolton教授
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