对外经贸大学国际商学院EMBA教育创新实践纪实

　　开创影视传媒与现代管理完美融合的高端人才培育新纪元

　　近年来，以工商界中高层管理者为主要招生对象的EMBA专业学位教育方兴未艾，处于转型期的中国经济需要大批接受过高层次工商管理教育的管理者，中国的EMBA教育在短时期内得到了长足发展。   

　　尽管成绩斐然，但相对于美国EMBA教育30余年的发展历程，中国的EMBA教育目前尚处于起步阶段，而且发展过程中或多或少存在着明显模仿的痕迹，国情不同，经济发展的阶段不同，实际需求也不一样，因此，中国EMBA教育的创新迫在眉睫。

　　创新破冰   卓尔不群

　　作为首批获准开办EMBA教育的院校，对外经贸大学商学院在务实创新中寻找突破口，更在众多高校的工商管理教育项目中显得卓尔不群。2010年11月18日，对外经济贸易大学国际商学院“现代影视传媒管理EMBA开学典礼”隆重举行，这是国内影视传媒业第一个EMBA班，也是外经贸大学商学院探求适合中国的EMBA教育的新尝试，更承载着中国影视传媒人的殷殷期盼。

　　当天的开学典礼可谓阵容华丽、群星璀璨，对外经济贸易大学国际商学院执行院长汤谷良致欢迎辞，国家广电总局电影局局长童刚、对外经济贸易大学校长施建军等领导先后讲话，该班学员中国电视剧导演协会常务副会长金韬和著名主持人李湘也表达了对未来两年EMBA学习生活欣喜和期待的心情。记者在台下的学员中还看到众多熟悉的面孔：中影集团江平、北京无线星空音乐有限公司唐月明等。在学员的名单中还看到了中央电视台著名主持人邱孟煌，以及很多知名影视传媒公司、院线等行业的高层、制片人、导演，还包括了有志进军影视传媒业的投资人等。

　　据悉，“对外经济贸易大学现代影视传媒管理EMBA学位项目”是国内首个影视传媒行业的EMBA(高级管理人员工商管理硕士)学位课程。该项目在国家广电总局领导的大力支持下，由对外经济贸易大学国际商学院与中国电影发行放映协会和中国电视剧导演工作委员会联合举办，集结了国内外教育界、影视界和其他艺术领域的顶级大师，如郑洞天、胡克、冯小刚、葛优等都赫然在列；不仅如此，该项目还结合影视行业管理的特殊性专门设立了影视策划与制作、制片管理、营销管理、电影营销与发行、全球电影产业化现状与研究等特色课程。

　　与时俱进   完美联姻

　　影视传媒与管理EMBA学位教育最终结合在一起，是什么促成了这桩“联姻”？

　　首先，影视人自发的商业紧迫感，正在被不断刷新的行业统计数据所激励和鞭策。以内地电影市场为例，这个总量虽然不大、但增速极为惊人，短短几年总票房已经从寥寥十几亿元倍增至百亿元。如果类比好莱坞及其衍生产业对美国GDP将近三分之一的贡献率，国内电影产业未来的空间更是大得惊人，从以下数据可以稍见端倪，中国电影产业票房增长率持续6年超过30%，国产电影市场份额连续7年超过进口影片。

　　但另一组数据又着实令人难堪。尽管有张艺谋和张伟平、冯小刚和王中军等黄金搭档，但在2006～2009年票房最高的50部国产影片中，有36部影片由中国港台导演或外国导演执导，其中又以香港导演占大多数。在这些导演身后，是一整条成熟而完善的影视运作商业链，在各个环节上都不乏杰出乃至卓越的经理人，他们深谙市场规律、熟稔商战技巧、掌握最新的数字信息技术，能够在短时间内迅速聚合一部影视剧作品所需要的国际资源，并通过巧妙运作获得良好的市场口碑和商业收益。两相对比，无疑让内地的影视精英们倍感压力，同时又萌生出通过学习实现超越的无限期待！

　　其次，从实力来看，对外经济贸易大学国际商学院从事国际工商管理教育已近30年，作为首批获准开办EMBA教育的院校也积累了7年丰富的办学经验，以优异的教学品质著称于国内强校林立的EMBA领域。对外经济贸易大学EMBA一直致力于探求中国企业发展之道，推动中国经济全球化进程， 对国内影视产业的关注已有时日。“把培养影视界高级管理人才的战略任务和中国的商学院联系在一起，以此项目为依托进行影视行业与商业教育的融合，是培养我国影视界领军人才的战略性探索。”

　　对外经贸大学副校长张新民曾这样阐释开设这个项目的意义。

　　此外影视传媒与管理EMBA学位教育的结合还与电影管理的特殊性不无关系。因为影视管理既有一般行政管理和商务管理的特征，又有文化产品管理的特殊要求，所以急需一批复合型的高管人才。需求决定市场，这就为现代影视传媒管理EMBA的开办提供了先决条件。师资代表、著名导演冯小刚说：“好莱坞的成功是源于资本和天才的结合，现在经贸大学能够成立针对影视管理人才培养这样的专业，我觉得是恰逢其时，中国影视业的蓬勃发展急需更多更好的综合型管理人才，以后这个班的学生我觉得会有很好的发展机会，他们必定会大有可为”。师资代表胡克教授在接受记者采访时也表示：“影视EMBA无疑是一门崭新的课程，我的设想是要把电影艺术和电影经济这两个很重要的体系结合起来，然后摸索出一条适合我们中国电影人真正需求的一个路子，虽然对我们授课老师们也是一个挑战，但我相信我们一定会竭尽全力，努力让学员们满意。”

　　严格把关    品质制胜

　　影视管理EMBA班录取“门槛”很高，要求也很严格，不仅要求有本科学士学位而且要有从事影视工作8年的经验才能报名，首批学员已经录取到位，在被录取的学员中不乏一些影视界知名人士，目标要成为国际一流制片人的李湘就是其中一员。从2008年开始，做过主持人、歌手、演员的她开始尝试着做制片人，这位毕业于北京广播学院的优秀主持人不断地挑战着自己。李湘告诉记者，“以前我在影视方面实践的比较多，在市场上摸爬滚打，经过多年的积累，我觉得需要坐下来，跟同行、专家们一起探讨，让自己的知识体系得到一次全面的刷新和提升，虽然我拍摄过几部戏，有实践但缺乏系统的理论指导，通过系统的学习，相信会对我未来的事业发展有很大的助益。”

　　开学伊始，新课程的第一个挑战已经在等着他们了。学员们将在入学模块就开始体验极为精彩且充满挑战的“沙盘演练”环节。所谓沙盘演练，即由老师给出商业目标、制定游戏规则并分配商战小组，各小组中同学们分别担任董事长、总经理、人力资源总监、销售总监、财务总监等职，组成虚拟运营团队，通过沙盘推演，还原商战中从公司战略制定、产品市场定位、新产品研发、市场培育到产品的销售、人力资源的调度与培训等全过程。“这样的课程设置，初衷是让学员们快速进入一个全新的商业环境，在知识破冰的同时，重新认识自我、挑战自我和塑造自我。”学员代表萧锋如是说，现在的他已经成为“现代影视管理EMBA”这个细分领域的重要推手。结合自身的理论研究与经营实践，萧锋认为此项目的要旨，即在学科设置上跨越影视和管理，培养既懂艺术又懂经营管理、熟悉国际运作的复合型人才。

　　这只是一个开始，而如何将影视传媒的特点和EMBA教育的优势嫁接起来，使其达到1+1>2的效果，对外经济贸易大学国际商学院在师资和课程设置上都下了不少功夫。现代影视管理EMBA学位项目作为商学院倾力打造的重点项目，力求在每个环节中都可以体现EMBA“源于实践，经过理论，指导实践”的优势，更有意凸出对外经贸国际商学院EMBA的特色和锋芒。

　　思路决定出路，实力成就品质。长久以来，对外经济贸易大学EMBA一直致力找寻真正适合中国的EMBA教育模式，而基于对国内影视产业的关注的创新，这次现代影视传媒管理EMBA学位课程的开设无疑成为中国的EMBA教育模式的有益尝试。“国际商学院现代影视传媒管理EMBA学位课程有着强大的师资准备和科学的课程安排，能够保障高质量的教学，培养出高素质、复合型、国际化的领军人才。”“案例式、情景式的教学将成为主要的教学形式，寓教于乐，内容丰富。这充分考虑到了工作繁忙的影视传媒工作者的学习要求和工作需要。”

　　对外经贸大学校长施建军表示了对外经贸大学开办好此课程的信心。

发布者：caiji

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